第五届吉林国际冰雪产业博览会暨第二十四届长春冰雪节（简称“雪博会”）于2020年12月25日至29日在吉林省长春市举行。本届雪博会组委会创造性地设立了文博独立展览展示单元，引入“吉林冬季文博资源博览会”（简称“吉林冬季文博会”），为吉林冰雪世界添国韵娇颜。
由吉林省文化和旅游厅、中国文物交流中心联合主办，吉林省博物院承办的吉林冬季文博会是国内首次围绕“冰雪”举行的省级综合性文化产业博览交易会，以博物馆文化创意为核心，以文物IP授权与艺术商品为翼，汲纳吉林本土非遗手作等，全力打造国内文博创意商品与项目交易平台，积极推动“冰雪丝路”国家战略，引导和提升吉林文旅消费高质量发展，被誉为“东北亚文博资源第一展”。
首届吉林冬季文博会是吉林文旅“十三五”规划的收官之作和“十四五”规划的预热之枪，为吉林文博界纪念建党100周年揭开活动序幕。本届吉林冬季文博会以习近平总书记重要指示精神为指导，深入实践“吉林要做好雪文章”，围绕“国风·国韵·国潮”展览主题，展示国内文博文创产业发展成就，弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信，做好文化传承；在观摩学习全国文博文创先进成果的同时，不断拓展文博IP授权方式与授权领域，寻求与国内外文创领军企业的交流与合作，为吉林文创产业增添新的市场基因和创新灵魂；坚持高质量、内涵式办展模式，以专业化、品牌化助推吉林文旅融合向深层次发展。
吉林冬季文博会邀请全国博物馆、各省文物商店、文化及商务机构和非遗传承人参会，参与各项展示、交易、交流和展演活动，在文博盛宴中分享创意未来。
吉林冬季文博会设在长春国际会展中心6号馆，建筑面积1万余平米，展览面积6500平方米，参展单位148家，预计参展观众达4万人次。参展内容涵盖博物馆文创产品、文物、艺术品、文博IP授权运营产品、吉林非遗手作纪念品等。展览文化内涵丰富，文博元素鲜明，致敬传统、创意生活。
吉林冬季文博会共设立4个主题展区。一是博物馆文创精品展区。展览主题为“采·古韵 焕·新生”，是文博会展览内容最丰富、规模最大的展区。展区荟萃国家、省、市级80家博物馆的万款文创商品，进一步活化文物资源，讲好中国文物故事。二是文博艺术IP运营展区。展览主题为“阅·文心 赋·艺魂”。共有18家国内知名文博授权开发企业、文博动漫设计公司、文物和艺术品运营机构前来参展，旨在用文博IP特有的公信力和文化质感,给全省文博单位打造一个家门口的交流合作平台。三是文物、艺术品交流展区。展览主题为“传·经典 咏·华章”。来自全国各省区市的32家文物商店联袂亮相，集中展示具有当地文化内涵和地域特色的传统工艺美术品，突出文化传承，推动创新发展。四是吉林非遗传承展区。展览主题为“致·非遗 敬·匠心”。18个吉林优秀非遗项目的传承人进驻展区，展示吉林文博冰雪文创成果，提高吉林非遗的品牌知名度与影响力。
（一）博风琳琅 异彩纷呈
在5天的展会时间里，故宫博物院的紫禁冰嬉小方巾、首都博物馆戴着雪帽的兔儿爷、敦煌博物馆的飞天图案滑板、上海博物馆的莲塘乳鸭玻璃盘、浙江博物馆的西湖十景印章……文创让历史融入新时代，让人们在日常生活中触摸来自几千年前的质感。
观众在现场打卡领取文创产品
参展文创产品充分提炼各自馆藏珍贵文物的文化要素和特点，开发出个性十足的文创产品，以意象形态体现博物馆元素的多重内涵，注重产品视觉传达效果和色彩多样化搭配，是传统元素与当下审美的有益结合，展现突出的博物馆特征，讲出文物背后的故事与寓意，传播历史文化内涵。
（二）IP授权 国潮寻踪
在国风潮流下，文博文创类IP热度持续上升，各个行业与文博IP联名需求也日益扩大，博物馆跨界衍生品在文创产业中的市场份额也逐年提升。在吉林冬季文博会上，故宫与奥利奥的联名礼盒中，奥利奥化身车轴、日晷等元素，展示了故宫太和殿、中和殿、九龙壁、藻井等建筑文化；金沙遗址博物馆与网易共同打造的倩女手游“金沙镜”将古蜀文化薪火相承……
通过IP授权，企业可以获得博物馆馆藏文物赋能，博物馆则可以让文物“活起来”，让年轻人以喜闻乐见的形式与博物馆进行“交流”。传统与现代交融，鲜活了历史、丰富了生活。
近年来，吉林省文博界在完善知识产权保护的基础上，以开放、包容的姿态，积极开展博物馆品牌授权的探索与实践，希望与更多领域的企业开展品牌授权合作，寻求“破圈”，实现共惠共赢。展会期间，吉林省博物院与浙江大学、吉林省国家广告产业园、国文智联（北京）文化发展有限公司等分别签署了合作框架协议，推动文化和旅游消费，为文化和旅游消费转型升级提供新方法、新路径。
（三）古玩探秘 文华东方
新中国成立以来，各省文物商店专注流散文物的收购和管理，不仅丰富博物馆藏品，还为文博行业培养了一批学有素养、业有专长的文物鉴定和经营管理人才。随着人们经济条件的改善，文物收藏逐渐成为一种新的生活方式，也是遗产保护和文化传播传承的另一种形式，文物店也成为广大文物收藏爱好者的淘宝圣地。在吉林冬季文博会上，来自全国各省区市的文物商店准备了门类齐全、形式多样的文物、艺术品，为来现场的吉林百姓提供慧眼识真服务。
观众在文博会展位前交流
吉林民间收藏家非常活跃，作为经营文物、艺术品的国有老字号，吉林省文物店依托几十年文物经营所积聚的良好氛围和文化底蕴，以提供货真价实的文物、艺术品和专业服务为特色，致力于弘扬优秀传统文化，服务广大收藏群体，培育公众收藏爱好，为繁荣吉林地区文物流通市场作出贡献。作为此次展览的东道主，吉林省文物店遍邀全国各省市兄弟单位，为广大文物、艺术品爱好者带来了一场饕餮盛宴。吉林省博物院院长李刚说：“盛世兴收藏，这里藏的是历史、挖的是故事、找的是文化。吉林省文物商店就是要做吉林古玩艺术品行业的守护者和开创者，永远做传播民间文化的扬声器。”
（四）致敬非遗 吉韵流光
非物质文化遗产是民族文化和文明的见证，是千百年来人们生产生活的结晶，蕴含着一个时代的人们对生命的思考，是人类历史文化发展进程中的璀璨瑰宝。在吉林冬季文博会上，无论是万马奔腾的蒙古族马头琴等非遗表演，还是鼎丰真糕点、彪哥煎饼、朝鲜族打糕和泡菜等非遗美食，都让观众似乎有了与历史的神秘互动，对千百年沉淀下来的文化产生共鸣。满族剪纸、葫芦画、关东泥人张、草编、面塑、满族刺绣等传统手工艺项目展示，也让人在互动体验中，感受到非遗传承人的匠心和非遗“见人见物见生活”的无穷魅力。
非遗有着很强的精神性、审美性，又与社会生活息息相关，因此优秀的创意能够更好地将流传乡野的民间传统技艺复活，再次进入时尚圈。非遗项目已经成为吉林各区域优秀传统文化的精髓部分，是全域旅游的中坚力量，是增强民族自豪感、坚定文化自信、让传统技艺历久弥新的重要资源。
文博会亮点
吉林冬季文博会以打造国内知名文化品牌展会为目标，寻找中国传统古典与现代潮流融合的契机，用国风潮品的文创集市、多元鲜明的展演活动、线上线下的热点导流，集中展示、推介具有民族性、时代性、共通性的文化品牌，全方位向观众展示浓墨重彩的中式芳华和千年国韵。
设立博物馆文创精品展区。邀请故宫博物院、中国人民革命军事博物馆、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等重点博物馆，集中展示中国文博事业发展成就和博物馆特色文化资源，进一步彰显文化自信。
探索吉林文博IP授权发展道路。有针对性地邀请国内知名文博IP运营企业参展，组织吉林文博界参观学习，与企业在家门口面对面沟通与交流，探讨合作方式，拓宽文博产业边界，进一步活化文物资源。
推动艺术品行业的振兴。以坚守文化传承为己任，展示文物原貌和传统工艺，进一步促进文物、艺术品与现代文化创意产品、旅游项目的有机结合，提升艺术品行业的内涵和竞争力。
推进吉林非遗传承与利用。突出非遗技艺的活态呈现，邀请国家级、省级非遗传承人现场炫技，增强与观众的互动体验，让老百姓更加贴近非遗、认识非遗、热爱非遗。
（二）突出“文化+”融合发展新趋势
创意设计撬动文化资源。在吉林冬季文博会上，无论是博物馆文创还是非遗技艺手作，都以创意为支点，以年轻时尚的姿态“活”在当下。文博会通过深度挖掘文化消费潜力和市场价值，探索扩大中高端文化产品供给的可能性。
云上文博搭建虚拟展馆。结合新冠肺炎疫情防控和展会行业发展趋势，吉林省博物院联合省内外主流媒体，从展会倒计时10天起，利用5G、虚拟现实等技术，全方位、立体化、多层次、宽领域宣传吉林冬季文博会的举办盛况，不间断进行文创商品云上展示，精准推送宣传信息，帮助供需双方实现“面对面”与“屏对屏”的高频互动，实现线上逛文博、直播看展品。 文创引领旅游商品提升品位。当下，博物馆旅游方兴未艾，它与文化创意产业、会展产业相互交融，已经成为跨界合作最活跃的文旅元素之一。深入挖掘地域文化特色，盘活文物和非遗资源，将更多文化内容注入景区景点，推出一批承载区域文化内涵、群众喜闻乐见的旅游商品，已经成为当前吉林文旅人不懈的奋斗与追求。
（三）突出携手合作、互利共赢
吉林冬季文博会期间，吉林省文化和旅游厅、吉林省文物局与中国文物交流中心签订了合作框架协议，双方将在文物出入境展览、文博文创产品开发、文化旅游融合发展、业务交流和教育培训等领域展开全方位合作，共同打造“让文物展览动起来、让文物创意亮起来、让文物旅游转起来”的运营平台，实现资源整合、优势互补、互利共赢新格局，为吉林本土文化的创造性转化、创新性发展迈出探索的第一步。
湖北省博物院的编钟表演
（四）突出文博特色展演
当今的博物馆发展理念正从“以物为本”向“以人为本”发生时代性转变，通过陈列、教育、娱乐三者有机结合，让观众“寓教于乐”，已成为文博界的共识。在吉林冬季文博会上，观众能够现场欣赏湖北省博物馆编钟乐团金声玉振、钟磬齐鸣的先秦礼乐，感受《烽起磐石忆靖宇》话剧选段的红色经典魅力，聆听长春文庙博物馆洒脱空灵、明心见性的古琴禅曲……
文化活力在创新中不断被激发、升华。吉林冬季文博会不仅彰显了吉林文旅产业辛勤耕耘的优异成果，更蕴含着具有时代性的创造活力。危机中育新机，变革中开新局，吉林文旅产业最大限度地激发了新的文旅消费需求。
让我们共同回味那一幕幕难以忘怀的“文博时间”，期待明年第二届吉林冬季文博会再相逢！
